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尼尔森(Nielsen)和谷歌(Google)通过营销组合建模计划推动了前所未有的广告商价值。

数据测量提供商和数字领导者之间的协作达到了新的里程碑

纽约,纽约——10月10日,二千零一十八今天,尼尔森(NYSE:NLSN)作为谷歌营销组合建模计划的首批成员之一,在18个月内实现了重要的里程碑。报告其与谷歌数据合作的投资回报率(ROI)成功指标令人印象深刻。一年多的合作伙伴计划,尼尔森(Nielsen)和谷歌(Google)在为改进数字广告影响的衡量铺平道路方面取得了重大进展。结果证明了自己,像Mondel_z这样的客户受益于这些强大的营销洞察力。

因为被选为2017年4月谷歌营销组合建模合作伙伴计划,尼尔森利用谷歌数据在全球范围内完成了700多项营销测量研究。通过利用直接从谷歌云平台提供的数据,这个分析联盟提供了一个更全面的视图,显示了谷歌产品(如付费搜索)的营销支出结果。显示器,YouTube,帮助广告商对如何使用营销资金做出更为精细和更快的数据驱动决策。

尼尔森在谷歌合作伙伴计划中的工作已经在整个行业中得到了广泛的认同。Sebastian Brusilovsky表示:“尼尔森一直在将谷歌的数据整合到20多个国家50多个品牌的营销组合研究中。”Mondel_z全球营销分析副总监。“数据的粒度使我们能够更深入地了解我们的广告努力对谷歌的影响,使我们能够确定提高投资回报率的最佳策略。”

首席营销官和市场营销主管依靠营销组合模型来评估其营销支出的绩效。尼尔森的行业领先的营销组合解决方案为广告商提供了全面的了解是什么推动了销售。随着数字和移动广告投资的增加,在过去的一年里,像谷歌这样的主要数字公司已经将营销组合建模作为一个关键工具,以确保广告商能够准确地测量他们数字投资的投资回报率,并自信地了解投资回报率的数字驱动因素,从而逐年提高回报率。

“在我们参与这项合作计划将近一年半的时间里,谷歌和尼尔森在使广告商更深入的方面取得了进展,一致的数字洞察力,成为分析行业变革的催化剂,”Raj Hosahalli说,尼尔森全球分析副总裁。“作为市场投资回报率测量的领导者,我们的业务不断推动改进数据,技术和见解。我们领先于这一曲线,为其他加入该计划的测量公司开辟了新的天地。为了提高准确性和速度,我们正在努力使我们所有的MMM研究在全球范围内直接从谷歌获得数据。我们正在共同创新,以完善现有的测量技术,并向业界展示最佳测量实践。我们期待在未来几个月内分享更多令人激动的新闻和成功故事”。

除了与谷歌合作之外,尼尔森继续发展与主要平台和出版商的合作关系,以确保最全面和最稳健的衡量。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(NYSE:NLSN)是一家全球测量和数据分析公司,为全球消费者和市场提供最完整、最可信的视图。我们的方法将专有的尼尔森数据与其他数据源结合起来,帮助世界各地的客户了解现在的情况,接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。90多年来,尼尔森一直在科学严谨和创新的基础上提供数据和分析,不断发展新的方式来回答媒体面临的最重要的问题,广告,零售和快速消费品行业。标准普尔500公司,尼尔森在100多个国家有业务,覆盖全球90%以上的人口。更多信息,参观www.尼尔森网站.