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市场有效性术语表188金宝搏app

我们写这个术语表来帮助你感觉舒服的复杂语言正日益加快的市场营销和广告行业

营销效果最大化188金宝搏app营销人员必须能够理解消费者属性和不同的受众与品牌如何在管道和设备,所以他们可以优化预算和创建相关的经验,推动有意义的业务结果。。

尼尔森视觉智商的188金宝搏app术语表提供了常用术语的定义与营销效果。188金宝搏app其中一些可能是新的给你,我们想阐明的话你听过但没有一个澄清的机会。。

你会发现一些最重要的术语的定义,包括当前与数据收集和激活相关词汇,多点触控归因,以人为本的营销,预测分析,和其他相关的概念。。

可寻址的渠道:市场营销和媒体渠道,个人用户级数据(如cookie数据)可用来追踪消费者的接触点的旅程。。

算法的属性:多点触控归因方法,使用机器学习计算和略微分配信贷成功对于一个给定的指标有影响力的营销接触点和维度(运动,位置,出版商,有创造力,报价,等。)消费者的旅程,以及预测未来市场营销支出分配的结果。。

观众属性:人口、行为,的兴趣和意图个人气质。例子包括:性别、的年龄,职业,收入,生活方式的利益,购买意图和更多。。

观众段(又名段):一群可识别的个人分享类似的特征,需要或行为,通常在一个可预测的问题回应一个给定的市场营销或媒体刺激。。

基线(又名品牌资产):的内在价值和水平表现的一组关键性能指标(kpi)仅仅来自一个品牌的识别在市场上。它提供了一个初始值的评估增量市场投资的影响。。

品牌参与:程度的测量消费者与品牌有一个有意义的互动(访问登录页面,观点一个视频,下载的内容,等。当暴露于一个品牌营销者的中产阶级和upper-funnel营销或媒体。。

渠道:数字和/或离线营销范畴。渠道可以分类,拥有和获得,可寻址和无法寻址。。

约束:与特定的渠道或策略相关的因素限制媒体花费投入在多大程度上他们可以改变在优化过程中,然后媒体消费的特定范围的值可能会有所不同,以确保建议由一个归因的解决方案实际上可以放在市场考虑到这些因素。例如,品牌搜索条件的可用库存在付费搜索市场上是一种约束,限制了能力增加花在这些条款超过60%,减少花在这些条款超过100%。。

消费者的旅程:时间序列的所有营销和媒体接触点所经历的个人用户。。

容器标签:像素的交付机制,消除了需要将多个数据跟踪代码在网站上。。

饼干:一段独特的代码放在用户浏览器的跟踪技术第一次用户访问一个给定的数字资产。每一块信息的cookie跟踪被称为一个“事件,”和事件传播广告服务器或数据收集器通过代码称为标签。例如,每次在线用户搜索一个项目,它是记录在他们的浏览器,后来通过广告服务器检索记住他们的行为和更好的定制他们的搜索查询。。

成本:媒体的价格支付。。

成本每千(CPM):许多媒体渠道的标准定价模型(e。g。在线显示,视频中,等。)。选择定价模型是统一费率,支付每点击(PPC)或每收购成本(CPA)。。

成本和解:关联的过程实现成本数据与付费媒体渠道和出版商精确计算效率指标每收购成本。。

跨设备映射:匹配单个用户的过程中,两个或两个以上的连接装置与该用户ID相关联的。这个过程也可以被称为“跨设备匹配,””跨设备配对,”或“跨设备连接。”有三种不同的方法,这个过程可以通过单独或结合使用精度和规模:最大化自身的确定性、第三方确定的,或第三方概率。。

数据管理平台(DMP):数据仓库技术,集中并删除处理,第二和第三方数据源生成观众段可用于营销和媒体受众目标和创造性的优化。。

设备标识:一个惟一的标识符,可以用来确定一个移动设备。。

尺寸:一个特征或功能与市场营销或相关媒体接触点。每一个接触点可能包括十几个维度。例如,一个在线展示广告可能包括,位置,出版商,广告大小,有创造力,业务线,等。。

获得营销:免费的,生成的宣传营销产生的一个品牌的粉丝。例子包括:Facebook的喜欢、转发,在线评论,口碑营销,等。。

参与分数:KPI指标用来衡量和优化品牌营销活动。的分数通常是一个编译一组事件被称为品牌参与活动,如:网站访问,第一次富媒体广告的交互,视频完成,等。。

甚至加权(即线性):基于规则的归因模型分配平等信贷对于一个给定的用户成功度量每一个接触点。。

外生因素:外部因素与市场营销相关的维度,包括:季节性因素(天气,假期,等。),经济因素(利率,天然气价格,等。)和竞争活动(改变媒体策略,新产品的推出,等。)之外的市场人员的直接控制和可能影响市场营销效率。188金宝搏app。

首先点击/第一次触球:一个基于规则的归因模型,给出了100%的信贷对于一个给定的成功度量用户第一个接触点。。

自身的数据:消费者品牌产生的数据。收集的这些数据通常是直接接触该公司的客户,分析数据,包括网站,CRM数据,等。。

自身的确定::一个三跨设备映射的方法。它也可以被称为“品牌身份验证”由于这种方法使用品牌的自身,经过身份验证的用户数据。用户身份验证可能包括一个网站登录,应用程序交互,电子邮件交流,等。。

光环光环效应(又名):的值量化的程度不同的渠道,或者在某些情况下,互相残杀。例如,作为一个光环效应的结果,一个营销人员可能会看到增加品牌搜索查询或转换在运行一个在线显示运动。。

的印象:在数字媒体,印象是衡量媒体广告或营销信息的次数。在离线媒体中,印象是衡量一个广告的次数或消息可能已经见过。。

Incrementality:一个想要的结果(收入,销售,领导,品牌接触,等。)获得的一种营销活动,没有营销活动是不可能产生的。。

反应器内:策略中使用一个通道之间的亲和力和中使用另一个比如,在线显示广告驱动的搜索关键词。。

Intra-Channel:不同的策略中使用相同的信道之间的亲和力,这“山寨”等关键字驱动品牌关键词的搜索。。

关键绩效指标(KPI):一名商人所使用的度量来判断营销计划的成功。。

最后点击/最后的联系:一个基于规则的归因模型,给出了100%的信贷对于一个给定的成功指标用户过去的营销接触点。。

Lookback窗口:广告的定义的时间内可能会影响用户转换或接触后与一个品牌。。

营销组合建模:使用汇总的数据的统计建模归因方法都无法寻址通道和可寻址的渠道来推断不同的渠道和策略之间的关系并提供优化建议。汇总的数据提要一个营销组合模型可能包括个人的接触和/或采取行动在各种营销活动;特定的日期,时间或地点的营销信息被;以及外生因素,如经济、季节性和竞争性数据对性能产生影响,如利率、天气,新产品的推出,等。。

匹配率:的用户ID的数量与营销相关的接触点的数据也匹配一组用户ID相关联的另一个数据提供商(如跨设备数据供应商),除以总数量的用户ID与营销相关的接触点数据。匹配率是表示为一个百分比。。

模型验证:验证的过程归因测量的准确性和优化建议提供通过比较预测结果与实际结果。。

运动数据:基于位置的数据代表了匿名离线运动和探视的消费者模式。。

多点触控归因:基于规则或算法利用个体的归因方法,用户级数据可寻址等频道在线显示和付费搜索计算和分配部分信用度量成功的有影响力的营销接触点和维度(运动,位置,出版商,有创造力,报价,等。)消费者衡量过去的营销表现之旅。。

无法寻址通道:包括等频道广播电视,收音机,打印,户外,店内展示,等。,在营销信息传递到人不能确定用户级。。

拥有营销:营销人员创建的所有通信资产和控制,而无需使单位投资为了展示给消费者。例子包括一个品牌的网站,博客,手机网站,等。。

付费媒体:所有的广告资产的营销人员为了让他们支付给消费者。例子包括电视广告、平面广告,在线显示广告,付费搜索,重新定位目标,等。。

基于人的营销:结合不同的过程,不同的id与单个消费者(e。g。饼干ID,设备ID和离线ID)成一个单一的,匿名的目的的惟一标识符的上下文中理解消费者的属性和行为营销性能度量。。

个人身份信息(PII):任何数据,可以用来确定一个特定的个体。大多数营销人员更愿意使用non-PII为了保护消费者隐私数据。。

像素:一个透明gif文件或清除图像放置在网站,广告和电子邮件跟踪数字活动(e。g。印象,网站访问,等。在用户级)。一个像素也可以称为一个标签。。

收益递减点:的一块特定的营销投资增加或媒体导致减少在整个返回(假设所有变量保持不变)。例如,PPC的收益递减点运动时增加预算导致转化率下降,每收购成本的增加。。

出版者:媒体供应商,拥有或管理的媒体库存,如广告空间,供营销人员购买。。

响应渠道:任何通道,使客户或启动所需的行动应对前景接触营销或媒体刺激。一些营销人员称这些“销售渠道”或“收入渠道。”例子包括一个电子商务的网站,手机网站,传统的零售商店,呼叫中心等等。。

基于规则的属性:一个主观的多点触控归因方法分配信贷成功的指标在使用之前定义的一个或多个营销接触点或任意分配重量。基于规则的归因模型的例子包括第一次点击,最后点击,u型甚至加权方法。。

情景规划(又名“假设?”场景计划):预测分析来预测未来的使用性能和生产定制营销和媒体计划包含最优的混合渠道和策略需要最大化营销回报同时占约束。。

乙方数据:消费者信任营销伙伴之间共享的数据。例子包括“有意购买”航空公司之间的数据共享和连锁酒店或“网上购物”零售商和制造商之间的数据共享。。

刺激通道:任何资产产生的渠道营销与客户或媒体的印象或前景。一些营销人员称这些“印象频道,””沟通渠道,”或“营销渠道。”例子包括付费搜索,在线显示,电视,收音机,的家里,电子邮件,直接邮件等等。。

标签:一段代码放在一个网站或一个广告的用户级数据收集。标签也可以称为一个像素。。

分类:预定义的,分层分类和命名约定的接触点维度,kpi和其他具体品牌的分类。各地有不同的分类营销组织和确保分析,见解和建议直接映射到一个品牌的独特的术语和商业目标。。

第三方数据:消费者的数据收集的外部源的营销人员打算使用它。。

第三方确定的:三种跨设备映射的方法之一。它也可以被称为“第三方身份验证”因为这种方法使用一个第三方共同跨设备登录(e。g。谷歌,Facebook,推特,等。)。。

第三方的概率:三种跨设备映射的方法之一。它也可以被称为“第三方推断匹配”因为这种方法需要与跨设备技术跨多个设备供应商进行推断匹配单个用户。连接是通过消费者行为,关系模式,wi - fi连接,geo-clustering,以及其他变量。。

时间衰减:基于规则的归因模型成功的百分比指标信贷逐步构建而导致消费者旅程中的最后一个接触点。。

接触点:任何媒体或营销消费者接触互动。接触点可以包括一个广泛的交互,从看到电视广告进行比较购物引擎网站上在线价格比较,点击显示广告和搜索结果。。

交易:地方广告在媒体库存的过程。。

部落知识因素:任何内部知识,是在一个公司,可能会影响营销效果。188金宝搏app例子包括并购、价格变化,产品发布,等。。

基于u形(又名位置):大多数成功的基于规则的归因模型度量信贷分配给第一个和最后一个接触点所经历的一个用户,剩下的信贷之间的接触点均匀分布。。

唯一标识符/惟一的ID:多个的映射,不同的,匿名用户id相关联的一个独特的用户一个,匿名用户ID标识的独特用户跨平台,管道和设备。。

收益率曲线:一条线,阴谋理论”的最大数量假设?”营销和媒体消费场景提供给营销人员根据历史预测营销性能数据为目的的表现。。